认识媒介（一）

1

传播学经典著作《世界大战中的宣传技巧》作者是（B）。

A、拉扎斯菲尔德

B、拉斯韦尔

C、勒温

D、施拉姆

2

传播学中拉斯韦尔的“5个W理论”的要素不包括（B）。

A、什么途径

B、在哪里

C、什么内容

D、产生什么效果

3

大众传媒属于（C）的传播。

A、点对点

B、面对面

C、点对面

D、以上都对

4

“媒介是人体的延伸”是（A）的观点。

A、麦克卢汉

B、施拉姆

C、勒温

D、拉斯韦尔

5

传播是人的一种本质的生存方式。（√）

认识媒介（二）

1

“媒介就是信息”是（A）的观点。

A、麦克卢汉

B、施拉姆

C、勒温

D、拉斯韦尔

2

媒介融合是因为（B）出现以后才出现的。

A、印刷技术

B、数字技术

C、互联网技术

D、大众传播技术

3

后工业社会的主要传播媒介是（C）。

A、

人际传媒

B、

大众传媒

C、

网际传媒

D、

以上都不对

4

网际传播是人际传播和大众传播的一个综合体。（√）

5

大众传媒包括报纸、电影、广播、电视这些媒介。（√）

认识媒介（三）

1

传播者在现代工业社会里通常以（B）的形式出现。

A、公司

B、机构

C、政府

D、个体

2

NBC、BBC和CCTV的节目差异很大，是因为（D）。

A、它们的社会功能不一样

B、它们的性质不一样

C、它们属于不同的人

D、以上说法都对

3

被誉为“电视之父”的是（D）。

A、卢米埃尔

B、马可尼

C、麦克卢汉

D、贝尔德

4

西方印刷术的发明直接推动了大众传媒的发展。（√）

广播电视的诞生与发展（一）

1

电话、电报传播属于（A）的传播。

A、点对点

B、面对面

C、点对面

D、以上都对

2

（C）是第一种电子媒介。

A、广播

B、电视

C、电报

D、互联网

3

马可尼被称为有线电之父。（×）

4

通用公司的工程师费森登最早将无线电波用来传递声音，由此诞生了最早的广播。（√）

广播电视的诞生与发展（二）

1

第一个采用收费广播，即广告的公司是（A）。

A、AT&T公司

B、通用电气公司

C、RCA公司

D、西屋公司

2

20世纪20年代，在美国政府的参与下四大公司达成协约：无线电广播业务主要由（C）来负责。

A、AT&T公司

B、通用电气公司

C、RCA公司

D、西屋公司

3

广播网出现的意义是（D）。

A、扩大了广告效应

B、降低了节目制作成本

C、满足了市场需求

D、以上都对

4

下列关于第一个广播电台的说法中，不正确的是（D）。

A、它的符号是KDKA电台

B、它由西屋公司创办

C、它的创办是为了促进收音机的销售

D、它是非商业性质的

5

所谓的广播网是由中心台和附属台两大部分构成的。（√）

广播电视的诞生与发展（三）

1

下列重要事件中，发生在广播黄金时代的是（D）。

A、调频广播的出现

B、罗斯福路边谈话

C、《星球大战》广播剧的播出

D、以上都对

2

美国的NBC全国广播公司是由（C）中剥离出来的。

A、AT&T公司

B、通用电气公司

C、RCA公司

D、西屋公司

3

（D）最初是由英国政府出面成立的一个公共性的广播公司。

A、AT&T公司

B、RCA公司

C、NBC公司

D、BBC公司

4

广播的黄金时代是指（D）。

A、20世纪10年代

B、20世纪20年代

C、20世纪30年代

D、20世纪40年代

5

传播学中的“魔弹论”是由罗斯福炉边谈话事件得出的。（×）

广播电视的诞生与发展（四）

1

下列关于广播电视的说法中，不正确的是（B）。

A、它的黄金时刻是20世纪六七十年代

B、卫星电视是广播电视的一种

C、广播电视采用无线电波传播

D、广播电视是一对多、点对面的传播方式

2

20世纪70年代是（A）大发展的时期，此时广播电视开始受到冲击。

A、有线电视

B、报纸媒体

C、新媒体

D、以上都对

3

美国的四大广播公司中，成立最晚的是（D）。

A、NBC

B、ABC

C、CBS

D、FOX

4

美国人贝尔德发明了电视，被誉为“电视之父”。（×）

广播电视的诞生与发展（五）

1

美国有限电视新闻网的简称是（B）。

A、NBC

B、CNN

C、CBS

D、FOX

2

广播电视里不同主体间的关系是由（C）所决定的。

A、国家的性质

B、广电诞生时所形成的传统

C、广电机构的归属者

D、广电体制

3

每个国家的广电体制差异都很大，这是由于（D）所决定的。

A、国家的性质

B、广电诞生时所形成的传统

C、广电机构的归属者

D、答案A和答案B

4

第一次海湾战争中，CNN是唯一被萨达姆允许进入伊拉克境内的媒体，且采用了新闻直播的形式。（√）

广播电视的诞生与发展（六）

1

美国的广电体制是（A）。

A、私有制为主导的商业体制

B、公私兼顾的双轨制

C、完全国有的有限商业化体制

D、以上都对

2

媒体采取怎样的运作和经营原则取决于（D）。

A、它的资金来源

B、它的经济管理原则

C、它的节目特点

D、以上都对

3

媒体因具有舆论监督的功能而被誉为（D）。

A、第一权力

B、第二权力

C、第三权力

D、第四权力

4

美国的联邦通信委员会FCC认为一个电视台或者广播电台的节目应遵循三个原则，分别是多样性原则、公平原则和本地原则。（√）

5

美国的联邦通信委员会FCC对美国的广电媒体进行监管，颁发许可证。（√）

广播电视的诞生与发展（七）

1

（D）有一个著名的电视台叫NHK。

A、美国

B、英国

C、德国

D、日本

2

英国BBC电视台能向观众收取视听费，这是由（C）所赋予的权力。

A、英国政府

B、英国工会

C、英国皇室

D、英国公民

3

中国的广播电视体制是完全国有基础上的有限市场化。（√）

4

英国对媒体的管理体制是双轨制。（√）

中国广播电视的发展与变迁（一）

1

中国第一个合法的广播电台建立于（B）。

A、1918年

B、1928年

C、1938年

D、1948年

2

中央人民广播电台的前身是（C）。

A、中央广播电台

B、奥斯邦电台

C、北京新华广播电台

D、上海广播电台

3

20世纪70年代，我国的彩色电视采用（D）的彩色电视标准。

A、美国

B、苏联

C、英国

D、联邦德国

4

20世纪六七十年代，中国电视已经独立发展起来，不再是广播和电影的附属物。×

5

中央电视台的前身是北京电视台，其成立的背景是冷战和海峡两岸关系紧张。（√）

中国广播电视的发展与变迁（二）

1

中央电视台的第一届春节联欢晚会起始于（A）。

A、1983年

B、1985年

C、1987年

D、1989年

2

下列说法中，不属于“珠江模式”的是（C）。

A、第一次采用主持人直播的方式来播广播

B、采用热线形式吸引听众参与到节目中

C、在节目的编排上实行小版块的编排方式

D、全天候滚动播放新闻

3

中央电视台的《新闻联播》诞生于（B）。

A、1975年

B、1979年

C、1985年

D、1989年

4

20世纪八十年代，中国广电才去四级办的形式，其管理原则是“条块结合，以条为主”。（×）

5

中国卫星电视最早开始于1989年。（√）

中国广播电视的发展与变迁（三）

1

中国开始进行广电集团化的时间是（C）。

A、1989年到1992年

B、1994年到1996年

C、1996年到1998年

D、1998年到2000年

2

目前，我国广电行业面临着的压力是（D）。

A、意识形态宣传方面的压力

B、日益加剧的商业竞争压力

C、日益发展的新媒体带来的压力

D、以上都对

3

现在中国的广电传播格局是一个市场竞争的格局，都采用四级模式。（×）

广播电视产业概要（一）

1

广播电视节目如果通过收费进行广电产品交易，它则被称之为（C）

A、广告支撑型产业

B、注意力支撑型产业

C、内容支撑型产业

D、费用支撑型产业

2

广电产品相对于一般商品最大的不同之处是（B）。

A、两者的消费对象不一样

B、广电产品具有一定的公共性

C、生产者的属性不一样

D、以上都对

3

20世纪90年代初，我国开始将广电行业确定为一个文化产业。（√）

4

观众通过支付注意力的形式消费媒体提供的内容，媒体再将这些注意力以关注度的形式卖给广告商。（√）

广播电视产业概要（二）

1

美国媒体拥有一个全美节目流通中心，被称为（D）。

A、节目托拉斯

B、节目康采恩

C、节目卡特尔

D、节目辛迪加

2

关于广电媒体的“二元市场”理论，下列说法不正确的是（D）。

A、广电媒体的产品是节目

B、广电媒体一个市场是内容市场

C、广电媒体一个市场是广告市场

D、二元市场中的买方都一样

3

广电产业是一个流动的、动态的产业链条。（√）

4

所谓的“制播分离”是指制作内容和播出内容要完全分开。（×）

广播电视产业概要（三）

1

我国三大电视主体的定位中，靠娱乐致胜的是（C）。

A、城市电视

B、中央电视

C、省级卫视

D、凤凰卫视

2

中国各级电视台所占的市场份额中，（D）。

A、城市电视台覆盖范围广，市场份额最多

B、中央电视台市场份额最多

C、城市电视台份额比中央电视台多

D、省级电视台市场份额最多

3

在中国竞争最激烈的是（C）之间的竞争。

A、城市电视

B、中央电视

C、省级卫视

D、以上都对

4

美国的广播电视节目在全球的电视节目贸易当中占到80%以上的份额。（×）

5

凤凰卫视政治上相对宽松，它更加强调新闻的评论。（√）

省级卫视的市场竞争（一）

1

省级卫视的差异化阶段，频道定位做得最早最好的是（A）。

A、湖南卫视

B、江苏卫视

C、上海卫视

D、浙江卫视

2

（C）在卫视之间的竞争中定位为电视剧频道。

A、湖南卫视

B、上海卫视

C、安徽卫视

D、山东卫视

3

湖南卫视通过综艺节目和相亲节目来定位。（×）

4

江苏卫视定位它的节目风格主要是以情取胜。（√）

省级卫视的市场竞争（二）

1

海南卫视的定位是（B）。

A、女性时尚频道

B、旅游频道

C、娱乐频道

D、新闻频道

2

电视台之间的竞争，主要是靠（D）。

A、资金和人力资本

B、媒体机制

C、政策

D、以上都对

3

中国电视行业的问题之一是缺少、不重视研发。（√）

4

中国是世界上最大的电视剧生产国。（√）